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              自媒體精英專訪:名偵探小宇、靈魂當鋪幕后掌門人

              來源:青島新聞網 作者:姚沖 邢書玲 責任編輯:姚沖 2019-07-22 16:59:45 字號:A- A+

              電梯里被陌生人尾隨,家門口發現可疑符號……

              經常刷抖音的你,最近肯定刷到過這樣一個每每遇到危險處境,總能機智化險為夷的姑娘吧!

              她叫“名偵探小宇”,是今年爆火的偵探類IP,從1月30日,發出第一期視頻,就徹底在抖音上走紅,短短一周時間,漲粉800多萬。在抖音一眾帥哥美女賬號中,她劍走偏鋒,以關注女性安全為切入點,殺出一片天地。截至目前積累粉絲1162.3萬,成為今年一個現象級產品。

              “名偵探小宇”抖音截圖

              你可能還不知道,這樣一個爆紅的IP就出自青島古麥嘉禾公司,作為國內頭部MCN機構,“名偵探小宇”只是眾多爆款中的一個。公司旗下還有像“山村小杰”、“街頭馬克”、“他是子豪”、“張雪峰老師”等眾多IP項目,僅抖音一個平臺粉絲就高達2.5億。

              打造出這么多的爆款IP,到底有什么秘訣呢?今天就讓我們一探究竟。

              風口來臨,他總能迎頭趕上


              他叫于愛山,1987年生人,是古麥嘉禾合伙人之一。

              2007年,還在上大學的他,正處于人人網盛行的年代,出于興趣愛好,于愛山做起了人人網公共主頁,靠著給一些廣告主做視頻推廣賺取零花錢,這讓他嘗到了甜頭。

              2011年,于愛山遇到了現在的合伙人,倆人一拍即合,決定一起創業。

              “最開始做的是公眾號業務,2012年微信公眾平臺興起,我們迅速轉型,將內容遷移到新平臺上積累了第一波粉絲”,于愛山介紹到,現在微信矩陣粉絲已達上億,涌現出像長圖汽車站、南木大叔等一批頭部賬號。

              2016年,短視頻風口來臨,憑借在短視頻方面多年累積的經驗,他們開始了新的馳騁。

              兩年多的時間,古麥嘉禾旗下短視頻矩陣共計200多個,遍布幾十大分類,涌現出像“名偵探小宇”、“山村小杰”、“街頭馬克”、“他是子豪”、“張雪峰老師”等眾多IP項目,位居國內MCN前三名,旗下達人也多次在抖音和快手達人排行榜中上榜。

              “山村小杰”是他們的第一個大爆款

              然而于愛山的短視頻之路,并沒有看上去的那么順暢。

              在經歷過一段時間的平靜期后,2018年5月20日,于愛山終于迎來了第一個大爆發。

              經過前期籌備,于愛山和他的團隊在520這個特殊的日子里,推出了“山村小杰”IP,這個被稱為抖音魯班大師的小杰,每天靠著一雙巧手為他心愛的姑娘制作婚紗、戒指、泡泡機等一系列充滿愛意的禮物,第一期視頻一經推出,就斬獲120多萬點贊,而“山村小杰”早期推出的前十期視頻,每期單只播放量都不低于5000萬,在圈內引起廣泛熱議。

              “山村小杰”抖音截圖

              于愛山告訴記者:“山村小杰之所以能成為爆款,就是因為我們抓住了大眾尤其是小女生對美好愛情生活的向往這一內核?!?/p>

              憑借這一經驗,他們乘勝追擊,接連打造出“名偵探小宇”、“他是子豪”、“靈魂當鋪”等一系列爆款欄目。

              內容是制勝的關鍵

              當被問到為什么能做出那么的爆款視頻時,于愛山表示,內容一直是他們最看重的。

              “古麥嘉禾在全國MCN機構里最擅長做的就是一些標準化的內容,尤其是做劇情類內容這塊。我們的內容標準化程度很高,用戶看完這一個視頻后,他會主動點進去翻看往期視頻,因此我們希望給用戶呈現的內容是特別特別優質的,能讓他通過這些內容感受到這背后是一個專業的團隊在運營”,于愛山說到。

              據了解,古麥嘉禾有大量的數據分析師,每天會對各個平臺上的爆款視頻進行拆解,分成二三十段去分析,然后從中尋找靈感,做自己的原創內容。

              在他看來,一個好的IP的出現,一定是前期仔細推敲打磨的成果,無論是從劇本、創意還是拍攝都容不得一點馬虎。

              因此,為了做出好的內容,他要求團隊成員每做一個新欄目,第一期視頻必須拿到30萬-50萬的粉絲,也正是這種高標準、嚴要求,才誕生了一個又一個的爆款。

              今年希望把影響力做到全國第一

              最近兩年,短視頻正如浪潮一般來勢洶洶。在這條黃金賽道上,無疑仍在持續上演著群雄逐鹿的戲碼,越來越多的內容創業者投身到這個隊伍中,看似紅紅火火,但真正有多少是掙錢呢?

              于愛山表示,短視頻的賽道熱鬧歸熱鬧,但很少有掙錢的。很多人進來了發現不掙錢又走了,而我們一直相信短視頻一定會是未來的趨勢,就這樣咬牙堅持下來了。

              2018年,對于愛山來說是最困難的一年。這一年古麥嘉禾一直虧損,于愛山和他的合伙人就拿公眾號的業務來填補空缺,好在隨著影響力的做大,越來越多品牌廣告主主動找來尋求合作,2019年4月份,古麥嘉禾終于開始盈利,這對他們來說是再好不過的鼓勵了。

              他相信,隨著5G時代的到來,短視頻一定會迎來真正的爆發。

              現在他們最需要的就是人才了,尤其是隨著短視頻矩陣的壯大,現有的團隊明顯已經不能滿足目前需求了,今年于愛山一直在到處擴團隊,找人才。

              談到未來發展,于愛山表示,今年他們最主要的目標就是希望能把古麥嘉禾影響力做到全國第一。下一步,他們打算建一家直播公會,一方面通過直播獲取收益,另一方面他希望通過直播公會招到更多優秀的人才。

              他相信只要人在、團隊在,不管下一個風口在哪,他們都能迅速迎頭趕上。(青島新聞網記者 姚沖 邢書玲)

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